近些年，全球正在刮起一股轻奢之风。各大商场为迎合“无负担、有品质”消费观点的80后、90后，原本占据商场一层的快消品牌正在被轻奢、潮牌逐步吞没。
“相比LV、GUCCI等张扬高调还贵的奢侈品牌，我更喜欢有个性、轻奢、有品质的产品，不是满大街都能看到的那种，又在我的消费能力之内。”90后女孩陈梦婷说。
和陈梦婷想法相同的年轻消费者不在少数，辣妈小李告诉记者，原先她们家对毛巾的要求并不高，自从有了孩子之后，她们的毛巾都换成全棉的，其他生活用品也有所提升。
“像我朋友，她们家就喜欢用德国的某一款牙膏，几十克就要两百多元，据她说刷了这款牙膏后，口腔问题得到改善，后来全家一直在用这款产品。”小李说。
如今，不盲目跟风“大牌”，选择“轻奢”，已成为年轻人的时尚，“能够负担得起的奢华”成为捕获90后年轻消费群的重要砝码。
百合（化名）有家线上线下结合的进口生活馆，主要销售各类生活用品。“我们店里大部分是快销品，为了追求更有品质的生活，顾客也愿意花钱。其中我们店内的牙膏最为畅销，当然不同的牙膏价位不同，有些和国产的价格差不了多少，比如日本的狮王，也就30元左右，市场认可度还是比较高的。”百合说，除了生活用品外，国际化妆品也是“紧俏货”，一般女孩子都愿意在化妆品上花钱。
据了解，轻奢品是理性消费的衍生物，比起传统奢侈品的昂贵价格，轻奢品既保持了普通消费者对产品品质的优良体验，同时产品价格更为平易近人，而且轻奢品牌在产品研发方面更容易推陈出新，可以迅速填补大牌奢侈品“退潮”之后留下的市场空白。
业内人士认为，轻奢品吸引消费者主要靠的是款式更新快、品质优良，与大牌奢侈品相比，轻奢的消费者黏性更低，因此，如何留住客户将成为这些轻奢品牌经营者思考的问题。
责任编辑：杨能勇
